Nielsen Online Campaign Ratings

對於Nielsen,今天很大的公開消息,

就是在美國Advertising Week展示了評估網路活動的工具Nielsen Online Campaign Ratings,

和目前市面上既有及Nielsen Online現有的流量分析軟體/各式解決方案不同,

過去從事網路的大家只能利用PV(Page impression)、UB(Unique browser)、Click這主要指標評斷活動的好壞…

但…熟習傳統電視廣告的代理商和廣告族(其實也是被Nielsen寵壞的XD)…他們常再問「網路難道沒有和電視一樣的GRPs(Gross rating points)嗎?」

用具簡單的話來說,這個產業已經習慣了「花多少錢è讓多少人看到」

那串起網路「花多少錢è讓多少人曝光/點擊」最難但也最好懂的點就是「’究竟’一個人到底會點幾次」

這當然不是一件很簡單的工作,至少YAHOO!首頁/Youtube/情色論壇的一個人點幾次就很不同,

更何況遇上了有些廣告創意是會讓人想重複點選的、有些則是連想點都不想點的情形Mix在一起,就是難上加難的問題了…

Nielsen的價值就在此時呈現了,將網路上每個Campaign的到達率(Reach)換成真正以’人’為主的計算方式,

那問題就好解決了(更重要得是跟Nielsen既有的核心能力串在一起),

不久的將來,那群拿出前要買全世界的廣告主就可以知道「我花了$xx,xxx讓xxxxx人看到!」這樣的資料,

對於下廣告/做廣告的人,他們的KPI計算也就更容易些,因為ROI一目了然勒!

目前第四季要和Facebook、P&G、Verizon、Starcom等合作,很快懸掛多年的問題、全新的解決方案就會一盤一盤端上桌了!

但台灣目前還沒有…需要再等等才是!

(Source)

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